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A Cannes Lions Jury Presents The Art of Branded Entertainment

PJ Pereira

A Cannes Lions Jury Presents The Art of Branded Entertainment

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Il mondo della pubblicità sta cambiando profondamente. L’utente ora schiva la pubblicità invasiva, che interrompe il suo intrattenimento. Le vecchie tecniche non funzionano più, non basta inondare il consumatore di messaggi che promuovono il nostro prodotto. Bisogna creare una pubblicità che quasi non sembra una pubblicità, ma un prodotto di intrattenimento. Il Cannes Lions è il premio pubblicitario più ambito al mondo, e la giuria che ha scelto i vincitori del 2017 ci racconta questo grande cambiamento, e le storie dei protagonisti che stanno cambiando il mondo dell’advertising.

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Analisi e idee chiave

01.

Che cos'è il Cannes Lions?

02.

Com'è cambiato il mondo della pubblicità nel corso degli anni?

03.

Branded Entertainment: le caratteristiche per essere efficace

04.

Sport: un settore di forte interesse per la pubblicità

05.

La produzione e le figure che ruotano intorno ad una pubblicità

06.

Citazioni

07.

Da Ricordare

01. Che cos'è il Cannes Lions?

Il Cannes Lions è il più grande festival di pubblicità e creatività. Ogni anno, la giura analizza centinaia di ore di contenuti, valutando criteri come innovazione, creatività, esecuzione, ecc.
Nel corso degli anni, si sta diffondendo sempre di più il concetto di Branded Entertainment, ovvero la produzione di contenuti mediatici da parte di marchi commerciali. In questo tipo di media, i confini tra messaggio pubblicitario e prodotto di intrattenimento si fondono sempre più.
I giudici dell’edizione 2017 raccolgono qui le loro osservazioni riguardo ad un mondo fresco e pieno di innovazione, che non solo detta come facciamo marketing oggi, ma anche come dovremo farlo in futuro se vogliamo che la nostra voce esca dal coro.

02. Com'è cambiato il mondo della pubblicità nel corso degli anni?

03. Branded Entertainment: le caratteristiche per essere efficace

04. Sport: un settore di forte interesse per la pubblicità

05. La produzione e le figure che ruotano intorno ad una pubblicità

06. Citazioni

07. Da Ricordare

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PJ Pereira è un pioniere nei settori della pubblicità e dell’intrattenimento. La sua agenzia, Pereira & O’Dell, ha creato il primo social-film (“The Inside Experience”) per Intel e Toshiba nel 2011. Nel 2017 ha avuto l’onore di essere il Presidente di Giuria al Cannes Lions Festival of Creativity.
Lo affiancano nella scrittura del libro i suoi compagni di giuria, provenienti da grandi aziende nel settore mediatico: Ricardo Dias, Gabor Harrach, Marcelo Páscoa, Monica Chun, Pelle Sjoenell, Luciana Olivares, Misha Sher, Toan Nguyen, Jason Xenopoulos, Tomoya Suzuki, Jules Daly, Marissa Nance, Carol Goll e Samantha Glynne.

Casa Editrice:

Peter Owen Publishers

Anno:

2018

Pagine:

320

ISBN:

978-0720620580