A Technique for Producing Ideas

Sarebbe bello riuscire a produrre idee creative una dopo l’altra. Schioccare le dita e far apparire idee originali utilizzabili da subito. Eppure, è tutt’altro che facile. Se già produrre nuove idee è difficile, produrre idee originali poi lo è ancora di più. 

Uno dei problemi è legato alla convinzione che un’idea nasca dall’ispirazione. Niente di più sbagliato. L’ispirazione rappresenta solo una piccola parte del lavoro creativo. Le idee nascono piuttosto da un processo creativo che si sviluppa con il tempo e l’esperienza.

Young parla di un metodo diviso in passaggi. Compreso il percorso da intraprendere, produrre nuove idee diventerà più semplice, ma soprattutto renderà l’intero processo riproducibile.

Perché si riescano a produrre nuove idee c’è bisogno di disporre di un terreno fertile da coltivare quotidianamente. Il terreno riflette le esperienze interiori e il contesto esteriore ed è qui, in questo spazio, che prende forma la creatività.

La creatività è infatti fortemente influenzata dall’ambiente in cui è immersa.

La conoscenza che ne deriva deve essere rielaborata sotto forma di novità attraverso associazioni e relazioni. Ecco che nascono le idee. Più le idee sono forti, le immagini che rappresentano potenti, più la comunicazione sarà efficace perché raggiungerà la mente del consumatore.

Una buona idea in pubblicità fa vendere un prodotto. Ciò che viene venduto non è il prodotto quanto l’idea.