Contagious

Jonah Berger

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Cosa fa sì che alcuni prodotti e idee prendano piede e diventino popolari? Perché alcune storie vengono condivise più di altre? Perché alcune indiscrezioni si diffondono in maniera contagiosa? Cosa rende alcune cose “virali”? In Contagious, scopriremo quali sono le caratteristiche di un messaggio contagioso, quali sono i meccanismi che portano la gente a condividere idee e prodotti, e come applicarle ai nostri prodotti per renderli – potenzialmente – virali.

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Analisi e idee chiave

01.

Perché “le cose” prendono piede e diventano virali?

02.

Che cosa ci fa apparire “in” e come possiamo sfruttare questo fattore per rendere i nostri prodotti più virali - Social Currency

03.

Che cosa ci stimola a voler condividere un prodotto con gli altri? -Triggers

04.

Che cosa proviamo nel momento in cui condividiamo qualcosa con gli altri? - Emozione

05.

Perché è importante che gli altri vedano quando qualcuno usa un nostro prodotto? - Pubblico

06.

Perché quando troviamo qualcosa che riteniamo valido, decidiamo di condividerlo con gli altri - Valore Pratico

07.

In che modo la narrativa diventa parte del nostro bisogno di condividere - Storie

08.

La “formula” per la viralità - STEPPS

09.

Citazioni

10.

Da Ricordare

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Tanti suggerimenti utili per:

  • Scoprire come fanno alcune idee e alcuni prodotti a diventare “virali”.
  • Capire quali sono i meccanismi che spingono le persone a condividere idee, storie ed esperienze.
  • Ricevere dei consigli pratici che ci permettano di rendere “contagiosi” i nostri prodotti e le nostre idee.

Jonah Berger è professore alla Wharton School of the University of Pennsylvania. È un esperto di passaparola, marketing virale, influenza sociale, contagio sociale e tendenze. Ha scritto per giornali accademici, e i suoi articoli sono comparsi su riviste quali The New York Times, Wall Street Journal, e Harvard Business Review. Ha partecipato come speaker a numerose conferenze, e offerto consulenza a diverse compagnie, tra cui Apple, Google, Vanguard, Unilever e la Gates Foundation.

Casa Editrice:

Simon & Schuster

Anno:

2016

Pagine:

244

ISBN:

978-1451686586