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Going Viral spiega i motivi che rendono un contenuto virale, attraverso un’analisi attenta dei nove principali fattori che spingono le persone a desiderare di condividere un’immagine, un articolo, un video. Mettendo insieme diverse discipline come la matematica, la psicologia e l’economia, Brent Coker svela i meccanismi umani che si nascondono dietro ad un banale click o un innocuo ‘Like’.
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Analisi e idee chiave
01.
Per condividere un contenuto dobbiamo essere motivati a farlo
02.
Cosa significa ottenere “valuta sociale” e perché è così importante
03.
Quando comunichiamo sui social siamo spinti dal bisogno di aumentare la nostra autostima, sentirci migliori e dare un’immagine positiva di noi
04.
Le emozioni sono molto potenti perché ci motivano ad agire e sono contagiose
05.
Le aspettative ci rendono più comunicativi e desiderosi di interagire
06.
Far leva sulle passioni delle persone per creare identificazione è un’ottima strategia per creare un contenuto che possa diventare virale
07.
Il nostro innato senso di giustizia ci porta a sentirci chiamati in causa quando ci sono persone ingiustamente svantaggiate che affrontano una sfida
08.
Seguiamo la massa quando abbiamo paura di fare scelte sbagliate e preferiamo credere che gli altri sappiano ciò che fanno
09.
Come esseri umani abbiamo un innato bisogno di affermare la nostra appartenenza ad un gruppo
10.
Un contenuto deve avere un impatto positivo e trasformativo per chi lo guarda
11.
Citazioni
12.
Da Ricordare
Un contenuto diventa virale quando si diffonde velocemente e in modo capillare grazie ai mezzi di comunicazione digitale. Come accade per un virus, più un contenuto è esposto a una moltitudine di persone, più alta è la possibilità di espandersi e “attecchire”, virtualmente senza limiti. La condivisione è ciò che crea viralità; non è niente di nuovo, altro non è che l’evoluzione del vecchio passaparola. Ciò che è rivoluzionario rispetto al passato e quindi al modo classico di fare marketing è la velocità con cui un contenuto può diffondersi grazie ai mezzi digitali. Mettendo insieme conoscenze derivanti da varie discipline, come la matematica, la psicologia e l’economia, è possibile spiegare non solo perché certi contenuti diventino virali, ma anche prevedere strategie e tecniche che permettano a immagini, informazioni e video di arrivare a milioni di persone in pochi istanti. Alla base di questa dinamica c’è un solo fattore importante: la motivazione. Il marketing virale studia e analizza ciò che motiva le persone a condividere.
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L'autore
Brent Coker è un pioniere del marketing digitale. Ricercatore e professore di marketing all’Università di Melbourne, ha dedicato anni alla ricerca e allo studio delle motivazioni che spingono le persone a condividere contenuti su internet. Ha conseguito un dottorato di ricerca in psicologia del consumo ed è stato il primo a sviluppare un algoritmo in grado di prevedere la diffusione di meme e video pubblicitari.
Edizione
Casa Editrice:
Pearson
Anno:
2016
Pagine:
160
ISBN:
978-1292087924