Il commercio può essere uno strumento per il cambiamento sociale? Il marchio solidale Noonday Collection dimostra che la risposta è un deciso sì. Questo perché alla base della sua nascita c'è l'idea di utilizzare il commercio equo e solidale per creare opportunità economiche sostenibili per gli artigiani nei paesi in via di sviluppo, mentre si promuove l'empowerment delle donne negli Stati Uniti. Questo modello di business mira non solo a migliorare la vita degli artigiani, ma anche a sensibilizzare i consumatori sul potere dei loro acquisti e sul ruolo delle donne, in particolare delle madri, nella società contemporanea.
La storia del marchio incarna queste caratteristiche: l'imprenditrice e autrice Jessica Honegger avviò Noonday Collection come una soluzione creativa a una sfida personale, ossia raccogliere fondi per l'adozione di suo figlio dal Ruanda. Invece di affidarsi esclusivamente a donazioni, Honegger organizzò un mercatino nel soggiorno di casa sua, vendendo gioielli e accessori artigianali provenienti da artigiani in Uganda che aveva conosciuto tramite il network di adozioni in Africa. L'evento fu un successo, evidenziando un forte interesse per prodotti non solo belli, ma anche dalla storia significativa.
Da qui nacque il concetto di Noonday Collection, basato sull'idea che il commercio può essere una forza positiva oltre il semplice consumismo. Collaborando direttamente con artigiani locali nei paesi in via di sviluppo e appoggiandosi a un circuito di cosiddette ambassador – donne, spesso madri, che ospitano mercatini e show degli oggetti Noonday nelle loro città in tutti gli Stati Uniti – Honegger ha creato una piattaforma che promuove il commercio equo. Gli artigiani ricevono salari equi e lavorano in condizioni dignitose, contribuendo a preservare le tradizioni artigianali locali e migliorando la qualità della vita delle loro famiglie e comunità. Questo approccio dimostra che è possibile fare impresa con uno scopo, creando un impatto positivo sulla società e sull'economia.
La nascita di Noonday Collection offre anche una lezione fondamentale sull'importanza del coraggio e della determinazione. Nel suo percorso, nato dalla necessità e sviluppato senza precedenti esperienze, Honegger ha dovuto affrontare numerose sfide, dalle paure interne alle difficoltà nel convincere altri della validità del suo progetto. Tuttavia, ha dimostrato – in primis a sé stessa – che con passione e resilienza è possibile trasformare una semplice idea in una realtà di successo. Questo l'ha portata a incoraggiare chiunque abbia un sogno a non lasciarsi scoraggiare dagli ostacoli iniziali e dalla paura. Come dimostra il successo di Noonday, per ottenere ciò che desideriamo dobbiamo uscire dalla nostra zona di comfort e agire anche se siamo spaventati.
