Impara le idee chiave del libro di Seth Godin

La Mucca Viola

Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone

Il marketing tradizionale oggi non funziona più. Leve come il prezzo o la classica promozione, così come altre, non sortiscono più effetto. Oggigiorno per catturare il pubblico serve l’effetto “wow”, la mucca viola!
Nel suo libro Seth Godin ci mostra cosa sia la “mucca viola” e come fare in modo che tutto ciò che creiamo sia incredibile, entusiasmante, fantastico, per provare a creare un prodotto od offrire un servizio, che sia memorabile. La Mucca Viola è un bestseller ricco di idee per ogni imprenditore!

La Mucca Viola
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Tanti suggerimenti utili per:

  • Produrre qualcosa di unico, e anche distinguersi nel mondo del lavoro.
  • Innovare o innovarsi, come dipendente, come marketer e come azienda.
  • Capire come ottenere l'effetto "wow", il marketing visto come lo studio del prodotto.   

L’autore del libro:

Seth Godin è un autore e imprenditore statunitense. Le sue aree principali sono il marketing, la leadership e il cambiamento. Si è laureato in informatica e filosofia alla Tufts University e in seguito ha conseguito il Master in business administration alla Stanford Graduate School of Business. Ha lavorato dal 1983 al 1986 come brand manager di Spinnaker Software; come imprenditore ha fondato a New York la Seth Godin Productions e Yoyodyne. E' concentrandosi su Yoyodyne che ha sviluppato e diffuso il permission, direct e viral marketing. E' uno dei business blogger più famosi al mondo. Tutti i suoi libri sono bestseller tradotti in molte lingue.

IDEA CHIAVE 1/11

Il passaggio dalle 8P del Marketing alle 9P: la Purple Cow (la Mucca Viola)

Il vecchio paradigma del marketing comprendeva le 8 P: prodotto, prezzo, promozione, posizionamento, pubblicità, packaging, passaparola, permesso. In passato era sufficiente coordinarle per rendere probabile il successo. Adesso però l'epoca è cambiata; le tre criticità principali sono:

  1. Tutti i problemi più ovvi sono già stati risolti e i consumatori hanno meno problemi facilmente risolvibili.
  2. I consumatori sono più difficili da raggiungere, perché ignorano le imprese e/o i loro prodotti.
  3. I consumatori soddisfatti sono meno disposti al passaparola per i prodotti di cui sono soddisfatti.

Allora queste P non bastano più, ne va introdotta un'altra: la Purple Cow, la Mucca Viola. Le mucche, osservate per un certo tempo, diventano banali. Una mucca viola invece suscita interesse, almeno per un po'. Questo perché la sua essenza è la straordinarietà.
In un'epoca in cui tutti sono sommersi di pubblicità e prodotti, e non hanno più tempo per ricercare i beni che sono stati realizzati per loro, è necessario il marketing dello straordinario, che si fa notare. Il marketing non dev'essere inteso come l'ultimo intervento dopo che il prodotto è già stato realizzato. Il marketing è il prodotto, e viceversa. Ovvero, lo studio di un prodotto straordinario è già marketing. 

  

Le idee chiave di "La Mucca Viola"

01.
Il passaggio dalle 8P del Marketing alle 9P: la Purple Cow (la Mucca Viola)
02.
La curva di diffusione dei prodotti e a chi rivolgersi oggi
03.
Le domande da porsi e la nicchia a cui rivolgersi quando si lancia un prodotto
04.
Come abbattere le paure
05.
Cosa migliorare nel marketing
06.
Il ciclo magico della Mucca: i 4 passi fondamentali
07.
Idee per lanciare dei prodotti straordinari
08.
Altre 8 strategie per mettere all'opera la Mucca Viola
09.
Come applicare i concetti della Mucca Viola nella ricerca di un lavoro
10.
Citazioni
11.
Da Ricordare
 
 
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