Se ci facciamo caso, siamo letteralmente circondati dai brand e dai loro loghi; sono tutt’intorno a noi, in modo così diffuso, che quasi non ce ne accorgiamo e diamo per scontata la loro presenza. Si stima che un americano medio sia esposto a 16.000 stimoli pubblicitari ogni giorno, tra cartelloni, immagini, loghi, etichette. Potrebbe sembrarci un numero spropositato, ma se riflettiamo un attimo, non lo è affatto. Da quando apriamo gli occhi al mattino, fino alla sera, quando andiamo a dormire, quante marche sono passate sotto il nostro sguardo? Una giornata tipo inizia per molti di noi con la sveglia del cellulare, che ci mostra le varie icone di Google, Chrome, la marca stessa del telefono e, senza che facciamo in tempo a esserne coscienti, prima di aver bevuto il caffè, abbiamo già visto una decina o una ventina di marche che ci ammiccano con il loro loghi fantasiosi. Non ci facciamo più caso, ma tutti questi simboli e icone, sono frutto del lavoro dei professionisti che li hanno progettati proprio perché entrassero nelle nostre vite, per non uscirne più. Accendiamo la macchina del caffè, un logo, prendiamo i biscotti, un altro logo, i cereali, il latte; poi ci spostiamo in bagno e altri brand spuntano con i loro loghi colorati. Si potrebbe raccontare la storia di una nostra giornata anche solo fotografando tutti i prodotti che usiamo o che scorrono davanti ai nostri occhi, ognuno con un bel logo stampato, per ricordarci che dietro a quell’oggetto, c’è un mondo che qualcuno ha sapientemente costruito e che ci ha saputo raccontare e condensare in un simbolo. Siamo circondati ogni giorno da nuove informazioni e nuovi stimoli, gran parte di questi aggiornamenti sono veicolati attraverso il canale visivo e sono così tanti, che è molto facile che si possano confondere l’uno con l’altro, creando confusione. Da questa considerazione nasce il bisogno di differenziarsi: un brand ha bisogno di distinguersi dalla moltitudine − oggi più che mai. Come si fa a differenziarsi? Proprio da questa domanda emerge l’importanza del lavoro del designer che crea un logo; proprio questa sfida continua offre ai designer l’opportunità di creare brand iconici, in grado di brillare tra la massa e farsi notare.
