“Content is the King” dicono gli inglesi, il contenuto è il re. In effetti è così. Un buon contenuto offre informazioni, approfondimenti, scioglie dubbi e fornisce risposte.
Ci sono tante tipologie di contenuto a seconda della funzione che devono svolgere. Il minimo comune denominatore per tutte però è la qualità.
Non serve a niente pubblicare ogni giorno con un impiego enorme di tempo ed energie se il contenuto non è in linea con un progetto più ampio, una definizione chiara del perché si sta pubblicando quel testo.
Ecco che allora serve un piano, una specie di GPS, in grado di guidare l’autore prima ancora del lettore. Pianificare i contenuti e inserirli in un calendario editoriale permette di fare ordine.
Sapere di voler scrivere un testo non è sufficiente per poi portarlo a termine. Il processo di scrittura va pianificato in anticipo, così da avere una bussola anche in caso di imprevisti.
Una pianificazione scritta di quello che sarà il lavoro da svolgere inoltre favorisce il ragionamento. Garantisce una direzione. Incasellare i temi da trattare aiuta a focalizzare gli obiettivi e visualizzare l’intera comunicazione prima ancora di iniziare. Si evitano così errori banali come ad esempio perdersi lungo il percorso e soprattutto si rimane focalizzati sull’obiettivo finale.
Avere un blog oggi è normale. Eppure non tutti lo utilizzano nel modo giusto. Può essere che il tuo blog sia solo l’espressione di un hobby e le tue pubblicazioni siano sporadiche, frutto dell’ispirazione del momento. Può andare bene.
Se però intendi il blog come strumento strategico per attirare potenziali clienti, allora è richiesto un lavoro preliminare. Devi conoscere il perché esiste il tuo blog e quali contenuti dovrai veicolare attraverso di esso.
La differenza tra i due obiettivi è enorme e saperlo dall’inizio aiuta a capire da che parte si vuole stare. Quanti blog ci sono ad esempio che raccontano di tutto, senza però dare un valore aggiunto in nessuna delle categorie. Più il blog è specifico e più sarà in grado di attirare persone alla ricerca di quella specificità. L’obiettivo di un blog professionale dovrebbe essere quello di incontrare la domanda di chi cerca il prodotto e servizio che stai offrendo. Solo così ti vedrai riconosciuto il ruolo di esperto in quell’ambito e il blog diventerà un asset della tua attività. Grazie e attraverso il blog puoi migliorare ed educare i tuoi lettori, puoi guidarli in un percorso chiaro nella direzione del tuo prodotto o servizio.
