“Le persone affermano di voler fare qualcosa di importante, poi si misurano con cose che invece non lo sono, e tracciano il loro progresso non in anni ma in microsecondi. Vogliono creare qualcosa che sia senza tempo, ma si concentrano invece su gratificazioni e profitti immediati”.
In che modo un autore crea qualcosa destinato a durare?
Ogni persona creativa vorrebbe vedere il proprio lavoro avere successo per anni, continuare a vendere anche quando ormai i progetti sono cambiati.
Molti, però, falliscono in questo tentativo. Molti cercano di creare un’opera “immortale” ma si concentrano sui risultati economici immediati e la gratificazione del momento, su quello che è di tendenza nel momento in cui l’opera viene prodotta.
In qualsiasi settore, certe creazioni possono essere considerate “sempreverdi”, che significa che hanno avuto successo e sempre più clienti nel tempo. Si tratta del tipo di prodotti che acquistiamo più volte, che consigliamo agli altri, anche se non sono più di moda. Si possono considerare senza tempo e acquistano valore con il passare degli anni. Per questo vengono definiti “prodotti sempreverdi”.
Alcuni di questi probabilmente esisteranno ancora tra dieci anni e sono esempi di un fenomeno conosciuto in economia come “effetto Lindy”, secondo il quale ogni giorno in cui qualcosa dura, le probabilità che continui a durare aumentano.
La longevità di un’opera non è solo questione di fortuna o di genio. Non è un caso. Il successo “sempreverde” è anche il risultato di giuste decisioni, giuste priorità e naturalmente, il giusto prodotto. Ci sono troppe cose in comune tra i “sempreverdi” perché la fortuna sia il solo fattore di successo.
