Social Media Strategy

Keith A. Quesenberry

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Oggigiorno è difficile essere un pubblicitario, un professionista delle pubbliche relazioni o un marketer: quando si pensa di sapere come funzionano le cose… tutto cambia di nuovo. La verità è che non esiste una strategia unica valida per qualsiasi social media, per questo Keith A. Quesenberry ha scritto Social Media Strategy – Marketing, advertising, and public relations in the consumer revolution, una guida da seguire rimboccandosi le maniche; un insieme di strategie per la comunicazione sui social media nato dall’unione delle migliori ricerche accademiche in materia e del frutto dell’esperienza professionale. Il libro è un modello per mettere in pratica una strategia di comunicazione di marketing, di pubblicità e di pubbliche relazioni in un mondo digitale dove il consumatore ha preso il controllo.

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Analisi e idee chiave

01.

Per sfruttare il potenziale dei social media è fondamentale integrarli nella strategia di comunicazione, non trattarli come se fossero un mondo a parte

02.

“I nostri consumatori sono il capo e li ascoltiamo”: quando il passaparola vale più di una campagna pubblicitaria

03.

La presenza sui social non è solo avere un profilo su un social network: la lungimiranza e un’accurata programmazione fanno la differenza

04.

Nell’economia dell’attenzione vince chi colpisce e conquista, anche se solo per qualche minuto

05.

La crescente popolarità dei contenuti video sui social network è collegata direttamente all’economia dell’attenzione

06.

Il rischio di bloccarsi davanti a tutte le possibili opzioni di contenuti e di strategie può essere molto alto: la soluzione è concentrarsi sulla strategia

07.

Nell’economia dell’attenzione il content marketing è un asso nella manica

08.

Il cliente ha sempre ragione, specialmente ora, specialmente sui social network

09.

Citazioni

10.

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Tanti suggerimenti utili per:

  • Comprendere meglio il funzionamento dei social network e delle dinamiche di marketing applicabili al mondo dei social media.
  • Approfondire tecniche di comunicazione (sia per i social che in linea generale) anche grazie a vari esercizi pratici e teorici.
  • Sviscerare questioni e interrogativi, tanto pratici quanto etici, relativi a social media, pubblicità e marketing in senso lato.

Keith A. Quesenberry ha insegnato social media marketing, marketing, marketing digitale e pubblicità alla Johns Hopkins University, alla Temple University, alla West Virginia University ed è attualmente professore di marketing al Messiah College. Prima di dedicarsi alla carriera accademica ha lavorato per quasi vent’anni come copywriter e direttore creativo in agenzie pubblicitarie come la BBDO e la Arnold Worldwide. Le campagne promozionali per i social media da lui ideate hanno ricevuto dei riconoscimenti del settore tra i quali anche un PRSA Bronze Anvil e un OMMA Award.

Casa Editrice:

Rowman & Littlefield

Anno:

2020

Pagine:

492

ISBN:

978-1538138175