Impara le idee chiave del libro di R. Mckee , T. Gerace

Storynomics

Il marketing guidato dalle storie nel mondo post-pubblicitario

Storynomics analizza la profonda trasformazione che sta subendo il marketing e il conseguente declino della pubblicità tradizionale. Una trasformazione dettata dall’arrivo delle nuove tecnologie che stanno modificando la percezione del pubblico, che se prima poteva essere agganciato con meccanismi che fanno leva sul sistema razionale ed emotivo, con tecniche “push”, ora vuole essere agganciato e gratificato attraverso lo storytelling, con tecniche “pull”. Robert McKee e Thomas Gerace ci raccontano i segreti per creare una storia di successo.

Storynomics
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Tanti suggerimenti utili per:

  • Chi lavora nel marketing e vuole scoprire le nuove tendenze globali.
  • Sapere in che modo le pubblicità cambieranno nei prossimi anni.
  • Chi è appassionato di storie e vuole scoprire le fasi con cui vengono scritte.

L’autore del libro:

Robert McKee è un docente di scrittura e creatività, tra i più rinomati al mondo. È l’autore di quella che viene considerata “la Bibbia della sceneggiatura”, Story, Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting. I suoi articoli e le sue interviste sono comparsi su numerosi giornali e riviste in tutto il mondo, compresi “The New Yorker”, “Vanity Fair”, “New York Times"", “Washington Post”, “Figaro”, “Sueddeutsche Zeitung”, “Harvard Business Review”, “Wall Street Journal”, “Guardian, e “Fast Company”. 

Thomas Gerace è fondatore e CEO di Skyword, piattaforma leader nel settore dei contenuti e servizi di marketing, con clienti quali Samsung, Philips, Mastercard, IBM, GE, Colgate, e HP. È un pioniere del marketing digitale, ed ha aiutato centinaia di squadre di marketing ad adattarsi e crescere in mezzo a cambiamenti e tecnologie in costante evoluzione per oltre due decenni.

IDEA CHIAVE 1/17

La crisi del marketing e l’inizio della rivoluzione

In numeri sempre maggiori, i consumatori si stanno allontanando dai media dominati dalla pubblicità. Con l’affermarsi di nuove tecnologie, il marketing sta subendo una trasformazione profonda, e presto la pubblicità tradizionale sarà solo un ricordo. Ci stiamo spostando dalle tecniche “push”, che “forzano” la pubblicità sull’utente, a quelle “pull”, che invece lo attirano tramite le storie.

  

Le idee chiave di "Storynomics"

01.
La crisi del marketing e l’inizio della rivoluzione
02.
La nascita del marketing e il suo cambiamento nei secoli
03.
Anni di storie ingannevoli hanno cambiato il consumatore
04.
Come creare una storia
05.
Come si presenta la struttura di una storia
06.
Le 8 fasi che compongono una storia
07.
La differenza tra storie-obiettivo e la storia narrativa
08.
Il ruolo del Chief Marketing Officer
09.
I 5 oggetti di una storia
10.
La pubblicità tramite la storia
11.
Le caratteristiche delle campagne di successo
12.
L’intelligenza artificiale a favore delle proprie storie
13.
Le storie nel mondo B2B
14.
Gli strumenti del marketing
15.
Lo storytelling nel futuro
16.
Citazioni
17.
Da Ricordare
 
 
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