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Storynomics

R. Mckee, T. Gerace

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Storynomics analizza la profonda trasformazione che sta subendo il marketing e il conseguente declino della pubblicità tradizionale. Una trasformazione dettata dall’arrivo delle nuove tecnologie che stanno modificando la percezione del pubblico, che se prima poteva essere agganciato con meccanismi che fanno leva sul sistema razionale ed emotivo, con tecniche “push”, ora vuole essere agganciato e gratificato attraverso lo storytelling, con tecniche “pull”. Robert McKee e Thomas Gerace ci raccontano i segreti per creare una storia di successo.

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Analisi e idee chiave

01.

La crisi del marketing e l’inizio della rivoluzione

02.

La nascita del marketing e il suo cambiamento nei secoli

03.

Anni di storie ingannevoli hanno cambiato il consumatore

04.

Come creare una storia

05.

Come si presenta la struttura di una storia

06.

Le 8 fasi che compongono una storia

07.

La differenza tra storie-obiettivo e la storia narrativa

08.

Il ruolo del Chief Marketing Officer

09.

I 5 oggetti di una storia

10.

La pubblicità tramite la storia

11.

Le caratteristiche delle campagne di successo

12.

L’intelligenza artificiale a favore delle proprie storie

13.

Le storie nel mondo B2B

14.

Gli strumenti del marketing

15.

Lo storytelling nel futuro

16.

Citazioni

17.

Da Ricordare

01. La crisi del marketing e l’inizio della rivoluzione

In numeri sempre maggiori, i consumatori si stanno allontanando dai media dominati dalla pubblicità. Con l’affermarsi di nuove tecnologie, il marketing sta subendo una trasformazione profonda, e presto la pubblicità tradizionale sarà solo un ricordo. Ci stiamo spostando dalle tecniche “push”, che “forzano” la pubblicità sull’utente, a quelle “pull”, che invece lo attirano tramite le storie.

02. La nascita del marketing e il suo cambiamento nei secoli

03. Anni di storie ingannevoli hanno cambiato il consumatore

04. Come creare una storia

05. Come si presenta la struttura di una storia

06. Le 8 fasi che compongono una storia

07. La differenza tra storie-obiettivo e la storia narrativa

08. Il ruolo del Chief Marketing Officer

09. I 5 oggetti di una storia

10. La pubblicità tramite la storia

11. Le caratteristiche delle campagne di successo

12. L’intelligenza artificiale a favore delle proprie storie

13. Le storie nel mondo B2B

14. Gli strumenti del marketing

15. Lo storytelling nel futuro

16. Citazioni

17. Da Ricordare

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  • Chi lavora nel marketing e vuole scoprire le nuove tendenze globali.
  • Sapere in che modo le pubblicità cambieranno nei prossimi anni.
  • Chi è appassionato di storie e vuole scoprire le fasi con cui vengono scritte.

Robert McKee è un docente di scrittura e creatività, tra i più rinomati al mondo. È l’autore di quella che viene considerata “la Bibbia della sceneggiatura”, Story, Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting. I suoi articoli e le sue interviste sono comparsi su numerosi giornali e riviste in tutto il mondo, compresi “The New Yorker”, “Vanity Fair”, “New York Times"", “Washington Post”, “Figaro”, “Sueddeutsche Zeitung”, “Harvard Business Review”, “Wall Street Journal”, “Guardian, e “Fast Company”. 

Thomas Gerace è fondatore e CEO di Skyword, piattaforma leader nel settore dei contenuti e servizi di marketing, con clienti quali Samsung, Philips, Mastercard, IBM, GE, Colgate, e HP. È un pioniere del marketing digitale, ed ha aiutato centinaia di squadre di marketing ad adattarsi e crescere in mezzo a cambiamenti e tecnologie in costante evoluzione per oltre due decenni.

Casa Editrice:

Twelve

Anno:

2018

Pagine:

248

ISBN:

978-1538727935