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Impara le idee chiave del libro di Seth Godin

This is Marketing

Farsi vedere e vendere attraverso il marketing

Cosa significa oggi fare marketing? In This is marketing, Seth Godin ci mostra come il mondo del marketing sia cambiato dai giorni della pubblicità di massa, e come per al giorno d’oggi sia inutile cercare solo di aumentare la propria visibilità. Quello che serve oggi è identificare il proprio pubblico, coloro che condividono le nostre idee e il cambiamento che stiamo cercando di promuovere. Dobbiamo creare qualcosa che parli alla loro cultura, in modo da creare un legame solido e duraturo. Dobbiamo, insomma, riscrivere le regole del Marketing.

This is Marketing
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Tanti suggerimenti utili per:

  • Capire perché le vecchie strategie di marketing non possono più funzionare al giorno d’oggi.
  • Imparare a creare una connessione reale, onesta, e duratura con il proprio mercato.
  • Vedere il marketing non come una gara per raggiungere più persone possibili, ma per raggiungere quelle giuste.

L’autore del libro:

Seth Godin è un autore e imprenditore statunitense. Le sue aree principali sono il marketing, la leadership e il cambiamento. Si è laureato in informatica e filosofia alla Tufts University e in seguito ha conseguito il Master in business administration alla Stanford Graduate School of Business. Ha lavorato dal 1983 al 1986 come brand manager di Spinnaker Software; come imprenditore ha fondato a New York la Seth Godin Productions e Yoyodyne. E' concentrandosi su Yoyodyne che ha sviluppato e diffuso il permission, direct e viral marketing. E' uno dei business blogger più famosi al mondo. Tutti i suoi libri sono bestseller tradotti in molte lingue.

IDEA CHIAVE 1/10

Lo spirito del marketing

Il Marketing è tutt’intorno a noi. Ogni scelta che facciamo è influenzata da ciò che vediamo nel mondo che ci circonda, da ciò che i marketer ci hanno messo davanti agli occhi. Siamo talmente abituati ad un certo tipo di marketing che lo diamo per scontato, senza renderci conto del potenziale che ci offre per cambiare le cose in meglio, per fare qualcosa di buono.
La maggior parte delle persone sembra interessata solo alle cifre del business: fatturato, quota di mercato, interazioni sui social media, ecc. Ma in realtà nessun business di successo può esistere senza avere delle solide fondamenta. In questo libro, esploriamo cosa significa avere delle radici profonde, che ci permettano di crescere, e offrire alle persone qualcosa che faccia per loro la differenza.

Anche le idee e i prodotti migliori richiedono tempo per prendere piede. Le grandi idee richiedono grandi cambiamenti, minacciano lo status quo e portano con sé tanti rischi. Non basta avere una buona idea perché questa si diffonda. Bisogna trovare le persone per cui questa idea può avere valore. Quelle a cui può offrire un cambiamento in meglio.

Ed è proprio questo che dovrebbe essere lo spirito del marketing: lo spirito di offrire cambiamento, di dare alle persone dei modi per migliorare la propria vita. Vendere il proprio prodotto al maggior numero possibile di clienti non significa cambiare la loro vita. Se il nostro prodotto sparisse dal mercato, ne sentirebbero la mancanza, oppure lo sostituirebbero con un altro, senza battere ciglio? Senza cambiamento, il marketing non ha motivo di esistere.

  

Le idee chiave di "This is Marketing"

01.
Lo spirito del marketing
02.
La differenza tra fare marketing e fare pubblicità
03.
Usare il marketing per parlare al pubblico
04.
Porsi obiettivi reali e concentrarsi sul “per chi è il nostro prodotto”
05.
Come “arrivare” al consumatore e farlo identificare con il prodotto
05.
Come “arrivare” al consumatore e farlo identificare con il prodotto
06.
Creare e mantenere un legame: ottenere il permesso
07.
Il marketing malvagio e il marketing positivo
08.
Citazioni
09.
Da Ricordare
 
 
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