Il Marketing è tutt’intorno a noi. Ogni scelta che facciamo è influenzata da ciò che vediamo nel mondo che ci circonda, da ciò che i marketer ci hanno messo davanti agli occhi. Siamo talmente abituati ad un certo tipo di marketing che lo diamo per scontato, senza renderci conto del potenziale che ci offre per cambiare le cose in meglio, per fare qualcosa di buono.
La maggior parte delle persone sembra interessata solo alle cifre del business: fatturato, quota di mercato, interazioni sui social media, ecc. Ma in realtà nessun business di successo può esistere senza avere delle solide fondamenta. In questo libro, esploriamo cosa significa avere delle radici profonde, che ci permettano di crescere, e offrire alle persone qualcosa che faccia per loro la differenza.
Anche le idee e i prodotti migliori richiedono tempo per prendere piede. Le grandi idee richiedono grandi cambiamenti, minacciano lo status quo e portano con sé tanti rischi. Non basta avere una buona idea perché questa si diffonda. Bisogna trovare le persone per cui questa idea può avere valore. Quelle a cui può offrire un cambiamento in meglio.
Ed è proprio questo che dovrebbe essere lo spirito del marketing: lo spirito di offrire cambiamento, di dare alle persone dei modi per migliorare la propria vita. Vendere il proprio prodotto al maggior numero possibile di clienti non significa cambiare la loro vita. Se il nostro prodotto sparisse dal mercato, ne sentirebbero la mancanza, oppure lo sostituirebbero con un altro, senza battere ciglio? Senza cambiamento, il marketing non ha motivo di esistere.
