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A Cannes Lions Jury Presents The Art of Branded Entertainment

PJ Pereira

A Cannes Lions Jury Presents The Art of Branded Entertainment

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El mundo de la publicidad está cambiando profundamente. Ahora el usuario evita la publicidad invasiva, que interrumpe su entretenimiento. Las antiguas técnicas ya no funcionan, no es suficiente avasallar al consumidor con mensajes que promocionen nuestro producto. Es necesario crear una publicidad que casi no parezca una publicidad, sino un producto de entretenimiento. El Cannes Lions es el premio publicitario más anhelado del mundo, y el jurado que eligió a los vencedores de 2017 nos cuenta este gran cambio y las historias de los protagonistas que están renovando el mundo de la publicidad.

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Análisis e ideas clave

01.

¿Qué es el Cannes Lions?

02.

¿Cómo ha cambiado el mundo de la publicidad con el paso de los años?

03.

Branded entertainment: las características para ser eficaz

04.

Deporte: un sector de fuerte interés para la publicidad

05.

La producción y las figuras que giran alrededor de una publicidad

06.

Citas

07.

Para Recordar

01. ¿Qué es el Cannes Lions?

El Cannes Lions es el mayor festival de publicidad y creatividad. Cada año, el jurado analiza cientos de horas de contenidos, valorando criterios como la innovación, la creatividad, la ejecución, etc.
Con el paso de los años se está difundiendo cada vez más el concepto de branded entertainment (entretenimiento de marca), es decir, la producción de contenidos mediáticos por parte de marcas comerciales. En este tipo de formato, la frontera entre el mensaje publicitario y el producto de entretenimiento es cada vez más difusa.
Los jueces de la edición de 2017 recogen aquí sus observaciones sobre un mundo fresco y lleno de innovación, que no solo dicta cómo hacer marketing hoy en día, sino también cómo tendremos que hacerlo en el futuro si queremos que nuestra voz se distinga de las demás.

02. ¿Cómo ha cambiado el mundo de la publicidad con el paso de los años?

03. Branded entertainment: las características para ser eficaz

04. Deporte: un sector de fuerte interés para la publicidad

05. La producción y las figuras que giran alrededor de una publicidad

06. Citas

07. Para Recordar

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PJ Pereira es un pionero en el mundo de la publicidad y el entretenimiento. Su agencia, Pereira & O’Dell, creó la primera “película de redes sociales” (The Inside Experience) para Intel y Toshiba en 2011. En 2017 tuvo el honor de ser el presidente del jurado del Cannes Lions Festival of Creativity.
En la escritura del libro le acompañan sus compañeros de jurado, procedentes de grandes empresas en el sector mediático: Ricardo Dias, Gabor Harrach, Marcelo Páscoa, Monica Chun, Pelle Sjoenell, Luciana Olivares, Misha Sher, Toan Nguyen, Jason Xenopoulos, Tomoya Suzuki, Jules Daly, Marissa Nance, Carol Goll y Samantha Glynne.

Casa Editorial:

Peter Owen Publishers

Año:

2018

Páginas:

320

ISBN:

978-0720620580