A Technique for Producing Ideas

Sería magnífico lograr producir muchas ideas creativas una detrás de otra. Chasquear los dedos y que aparezcan ideas originales y útiles. Sin embargo no es nada fácil. Si producir nuevas ideas ya es difícil, producir ideas originales lo es aún más. 

Uno de los problemas es la convicción, completamente errónea, de que una idea nace gracias a la inspiración. La inspiración representa solo una pequeña parte del trabajo creativo. Las ideas nacen más bien de un proceso creativo que se desarrolla con el tiempo y la experiencia. 

Young habla de un método dividido en pasos gracias al cual será más sencillo producir nuevas ideas, y sobre todo hará que todo el proceso sea replicable.

Para lograr producir nuevas ideas es necesario disponer de un terreno fértil que se pueda cultivar cotidianamente. El terreno refleja las experiencias interiores y el contexto exterior, y es precisamente aquí, en este espacio, que la creatividad toma forma. 

De hecho, la creatividad está muy influenciada por el ambiente en el que está inmersa. 

El conocimiento que obtenemos de este ambiente que nos rodea tiene que ser rediseñado bajo forma de novedad a través de asociaciones y relaciones. Así es cómo nacen las ideas y cuanto más fuertes sean las imágenes que las representan, más eficaz será la comunicación, porque alcanzará la mente del consumidor. 

Una buena idea en publicidad hace que un producto se venda. Lo que se vende no es el producto sino la idea.