Alchemy

El pensamiento y el criterio lógico naturalmente tienen un gran éxito en física, sin embargo, parece que, retenidos por las certezas de las reglas lógicas, nos hemos rendido y hemos decidido aplicar la lógica a todos los aspectos de la vida, para disfrutar este maravilloso sentido de dominio sobre un mundo increíblemente   complejo. Ser lógicos tiene sus beneficios, pero cuestan, porque en un mundo lógico no hay sitio para las soluciones menos sensatas y "mágicas". En la vida real, la lógica no dicta leyes, los comportamientos humanos, de hecho, se deben a dos factores: la razón lógica y la razón real. Aprender a descifrar la razón críptica en la que se basa la mayor parte de los comportamientos humanos y separarla de la razón lógica básica es importante para comprender la conducta humana.
A veces, el primer paso hacia la comprensión de un comportamiento es hacerse preguntas "estúpidas". Si queremos crear una publicidad de éxito para un dentífrico, no debemos analizar los datos genéricos de las ventas pasadas, sino que debemos hacernos una pregunta sencilla: ¿por qué la gente se lava los dientes?, intentando ir más allá de la respuesta más lógica. No hacemos preguntas sencillas porque cuando nuestro cerebro encuentra una respuesta lógica deja de buscar otras respuestas mejores, con un poco de "alquimia" o de "magia" siempre podemos encontrar respuestas más adecuadas.