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Frenemies

Ken Auletta

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Frenemies nos acompaña en un viaje en el mundo de la publicidad, desde la época de MadMen (¡al igual que la famosa serie de televisión!), es decir, creativos, pasando por los MediaMen, "aquellos" de los medios de comunicación, para llegar a la actualidad y a "aquellos" que se ocupan de los números, los MathMen. Un camino que nos permitirá comprender cómo ha cambiado la relación de los clientes con las agencias de publicidad a lo largo de los años, así como también entre los consumidores y la publicidad. Ken Auletta, un famoso periodista y crítico, nos revela todos los antecedentes de la industria publicitaria.

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Análisis e ideas clave

01.

¿Qué está pasando con la industria de la publicidad y el marketing?

02.

2015: El año de la “tormenta” en la industria publicitaria

03.

La revolución digital y la transformación de la publicidad

04.

Como en la serie de televisión "Mad Men": los cambios provocados por la cultura empresarial en los años sesenta

05.

La figura del mediador publicitario: Michael Kassan y MediaLink

06.

Los clientes quieren más transparencia

07.

La necesidad de una nueva generación de anunciantes

08.

La transición de la publicidad televisiva a Facebook y Google, con Amazon que se abre paso

09.

Los años noventa y el auge de las agencias mediáticas

10.

La bomba de tiempo de la privacidad

11.

El 2016 ve al consumidor convertirse en un enemigo/amigo

12.

¿Pueden ser nuevos los viejos medios de comunicación?

13.

Nuevas figuras que sustituyen a la agencia

14.

En 2016 las primeras tensiones entre los publicitarios

15.

La investigación sobre las declaraciones de 2015 y los beneficios que las agencias de mediación obtienen de ellas

16.

La agencia de mediación Medialink se expande

17.

El nacimiento de Math Men

18.

Aceptar el desafío de la tecnología para mantenerse en el mercado

19.

Nuevos modelos publicitarios

20.

Michael Kassan: el ganador de las turbulencias 2015/2016

21.

Citas

22.

Para Recordar

01. ¿Qué está pasando con la industria de la publicidad y el marketing?

La industria de la publicidad y el marketing, al igual que los medios de comunicación que subvenciona, está pasando por una profunda fase de cambio. Se ve obligada a vender productos sin molestar al cliente, tratando de llegar a una nueva generación acostumbrada a esquivar la publicidad y de llamar la atención del consumidor. Todo esto en una era en la que hay una gran oferta, y las audiencias "masivas" son cada vez más raras. El cambio del modelo tradicional al actual comenzó a finales de los años noventa, y su impacto es evidente. En una economía no estatal, la publicidad es el puente entre el productor y el consumidor. Ese puente está tambaleándose, por un lado, los consumidores, que demandan cada vez más contenidos "gratuitos", por otro lado, la industria publicitaria, sin la cual este contenido no tendría forma de existir.

Este libro trata de echar un vistazo dentro de esta industria, comprender sus mecanismos y su destino, y entender por qué esto es importante para todos nosotros.

02. 2015: El año de la “tormenta” en la industria publicitaria

03. La revolución digital y la transformación de la publicidad

04. Como en la serie de televisión "Mad Men": los cambios provocados por la cultura empresarial en los años sesenta

05. La figura del mediador publicitario: Michael Kassan y MediaLink

06. Los clientes quieren más transparencia

07. La necesidad de una nueva generación de anunciantes

08. La transición de la publicidad televisiva a Facebook y Google, con Amazon que se abre paso

09. Los años noventa y el auge de las agencias mediáticas

10. La bomba de tiempo de la privacidad

11. El 2016 ve al consumidor convertirse en un enemigo/amigo

12. ¿Pueden ser nuevos los viejos medios de comunicación?

13. Nuevas figuras que sustituyen a la agencia

14. En 2016 las primeras tensiones entre los publicitarios

15. La investigación sobre las declaraciones de 2015 y los beneficios que las agencias de mediación obtienen de ellas

16. La agencia de mediación Medialink se expande

17. El nacimiento de Math Men

18. Aceptar el desafío de la tecnología para mantenerse en el mercado

19. Nuevos modelos publicitarios

20. Michael Kassan: el ganador de las turbulencias 2015/2016

21. Citas

22. Para Recordar

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  • Comprender cómo ha cambiado la industria publicitaria, adaptándose a nuestra forma de consumir contenido.
  • Tener una idea clara de las dinámicas que gobiernan uno de los sectores más controvertidos de la producción mediática.

Ken Auletta es escritor, autor de once libros, incluyendo Greed and Glory on Wall Street, World War 3.0 y Googled. Es un famoso periodista y crítico, y escribe la columna Annals of Communications para el "New Yorker" desde 1992. Ha sido juez del Premio Pulitzer, y durante tres décadas ha sido también juez del Premio Livingston para jóvenes periodistas. Vive en Manhattan con su esposa Amanda y su hija.

Casa Editorial:

Penguin

Año:

2019

Páginas:

384

ISBN:

978-0735220881