Going Viral

Brent Coker

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Going Viral explica las razones que hacen que un contenido se vuelva viral, a través de un cuidadoso análisis de los nueve factores principales que motivan a las personas a compartir una imagen, un artículo, un video. Reuniendo diferentes disciplinas como las matemáticas, la psicología y la economía, Brent Coker revela los mecanismos humanos que se esconden detrás de un simple click o de un like inofensivo.

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Análisis e ideas clave

01.

Para compartir un contenido tenemos que estar motivados a hacerlo

02.

Qué significa obtener "moneda social" y por qué es tan importante

03.

Cuando comunicamos a través de los medios sociales nos sentimos impulsados por la necesidad de aumentar nuestra autoestima, sentirnos mejor y dar una imagen positiva de nosotros mismos.

04.

Las emociones son muy poderosas porque nos motivan a actuar y son contagiosas

05.

Las expectativas nos hacen más comunicativos y deseosos de interactuar

06.

Utilizar las pasiones de las personas para crear identificación es una gran estrategia para producir contenido que pueda volverse viral

07.

Nuestro sentido innato de la justicia nos lleva a sentirnos cuestionados cuando hay personas injustamente desfavorecidas que se enfrentan a un desafío

08.

Seguimos a las masas cuando tenemos miedo de tomar decisiones equivocadas y preferimos creer que los demás saben lo que hacen

09.

Como seres humanos tenemos una necesidad innata de afirmar nuestra pertenencia a un grupo

10.

Un contenido debe tener un impacto positivo y transformador para el espectador

11.

Citas

12.

Para Recordar

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Tantos consejos útiles para:

  • Comprender que los factores que llevan a las personas a compartir contenidos son predecibles.
  • Entender la importancia de la "moneda social" en el marketing viral.
  • Darse cuenta de que las emociones dirigen las acciones de las personas.

Brent Coker es un pionero del marketing digital. Investigador y profesor de marketing en la Universidad de Melbourne, ha dedicado años a la investigación y al estudio de las motivaciones que llevan a las personas a compartir contenidos en Internet. Tiene un doctorado en psicología del consumidor y fue el primero en desarrollar un algoritmo capaz de predecir la propagación de los memes y los videos publicitarios.

Casa Editorial:

Pearson

Año:

2016

Páginas:

160

ISBN:

978-1292087924