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Going Viral

Brent Coker

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Going Viral explica las razones que hacen que un contenido se vuelva viral, a través de un cuidadoso análisis de los nueve factores principales que motivan a las personas a compartir una imagen, un artículo, un video. Reuniendo diferentes disciplinas como las matemáticas, la psicología y la economía, Brent Coker revela los mecanismos humanos que se esconden detrás de un simple click o de un like inofensivo.

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Análisis e ideas clave

01.

Para compartir un contenido tenemos que estar motivados a hacerlo

02.

Qué significa obtener "moneda social" y por qué es tan importante

03.

Cuando comunicamos a través de los medios sociales nos sentimos impulsados por la necesidad de aumentar nuestra autoestima, sentirnos mejor y dar una imagen positiva de nosotros mismos.

04.

Las emociones son muy poderosas porque nos motivan a actuar y son contagiosas

05.

Las expectativas nos hacen más comunicativos y deseosos de interactuar

06.

Utilizar las pasiones de las personas para crear identificación es una gran estrategia para producir contenido que pueda volverse viral

07.

Nuestro sentido innato de la justicia nos lleva a sentirnos cuestionados cuando hay personas injustamente desfavorecidas que se enfrentan a un desafío

08.

Seguimos a las masas cuando tenemos miedo de tomar decisiones equivocadas y preferimos creer que los demás saben lo que hacen

09.

Como seres humanos tenemos una necesidad innata de afirmar nuestra pertenencia a un grupo

10.

Un contenido debe tener un impacto positivo y transformador para el espectador

11.

Citas

12.

Para Recordar

01. Para compartir un contenido tenemos que estar motivados a hacerlo

Un contenido se vuelve viral cuando se propaga rápidamente y alcanza un gran número de personas a través de los medios de comunicación digital. Como sucede con un virus, cuanto más se expone un contenido a una gran cantidad de personas, mayor es la posibilidad de que se expanda y "eche raíces", virtualmente sin límites. Compartir es lo que crea la viralidad; no es nada nuevo, no es más que la evolución del antiguo boca a boca. Lo que es revolucionario, en comparación con el pasado y por lo tanto la forma tradicional de hacer marketing, es la velocidad con la que un contenido puede difundirse a través de los medios digitales. Al reunir los conocimientos de varias disciplinas, como las matemáticas, la psicología y la economía, es posible explicar no solo por qué ciertos contenidos se vuelven virales, sino también prever estrategias y técnicas que permitan que las imágenes, la información y los vídeos lleguen a millones de personas en unos instantes. En la base de esta dinámica solo hay un factor importante: la motivación. El marketing viral estudia y analiza lo que motiva a las personas a compartir.

02. Qué significa obtener "moneda social" y por qué es tan importante

03. Cuando comunicamos a través de los medios sociales nos sentimos impulsados por la necesidad de aumentar nuestra autoestima, sentirnos mejor y dar una imagen positiva de nosotros mismos.

04. Las emociones son muy poderosas porque nos motivan a actuar y son contagiosas

05. Las expectativas nos hacen más comunicativos y deseosos de interactuar

06. Utilizar las pasiones de las personas para crear identificación es una gran estrategia para producir contenido que pueda volverse viral

07. Nuestro sentido innato de la justicia nos lleva a sentirnos cuestionados cuando hay personas injustamente desfavorecidas que se enfrentan a un desafío

08. Seguimos a las masas cuando tenemos miedo de tomar decisiones equivocadas y preferimos creer que los demás saben lo que hacen

09. Como seres humanos tenemos una necesidad innata de afirmar nuestra pertenencia a un grupo

10. Un contenido debe tener un impacto positivo y transformador para el espectador

11. Citas

12. Para Recordar

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Tantos consejos útiles para:

  • Comprender que los factores que llevan a las personas a compartir contenidos son predecibles.
  • Entender la importancia de la "moneda social" en el marketing viral.
  • Darse cuenta de que las emociones dirigen las acciones de las personas.

Brent Coker es un pionero del marketing digital. Investigador y profesor de marketing en la Universidad de Melbourne, ha dedicado años a la investigación y al estudio de las motivaciones que llevan a las personas a compartir contenidos en Internet. Tiene un doctorado en psicología del consumidor y fue el primero en desarrollar un algoritmo capaz de predecir la propagación de los memes y los videos publicitarios.

Casa Editorial:

Pearson

Año:

2016

Páginas:

160

ISBN:

978-1292087924