Inicio Marketing y Comunicación

Storynomics

R. Mckee, T. Gerace

R. Mckee, T. Gerace

Storynomics

19min

19min

Descargar sin conexión

Agrega a la librería

Comprar el libro

Storynomics analiza la profunda transformación que está experimentando el marketing y el consiguiente descenso de la publicidad tradicional. Una transformación dictada por la llegada de las nuevas tecnologías que están cambiando la percepción del público, que si antes podía engancharse con mecanismos que aprovechaban del sistema racional y emocional, con técnicas "push", ahora quiere ser enganchado y gratificado a través del storytelling, con técnicas de "pull". Robert McKee y Thomas Gerace nos cuentan los secretos para crear una historia de éxito.

leer más

leer menos

0:00
0:00

Análisis e ideas clave

01.

La crisis del marketing y el comienzo de la revolución

02.

El nacimiento del marketing y su cambio a lo largo de la historia

03.

Años de historias engañosas han cambiado al consumidor

04.

Cómo crear una historia

05.

Cómo se presenta la estructura de una historia

06.

Las 8 fases que componen una historia

07.

La diferencia entre las historias-objetivo y la historia narrativa

08.

El rol del Chief Marketing Officer

09.

Los 5 objetos de una historia

10.

La publicidad a través de la historia

11.

Las características de las campañas exitosas

12.

La inteligencia artificial a favor de nuestras historias

13.

Las historias en el mundo B2B

14.

Las herramientas del marketing

15.

El storytelling en el futuro

16.

Citas

17.

Para Recordar

01. La crisis del marketing y el comienzo de la revolución

Aumenta siempre más el número de consumidores que se están alejando de los medios dominados por la publicidad. Con el asentamiento de nuevas tecnologías, el marketing está teniendo una profunda transformación y pronto la publicidad tradicional será solo un recuerdo.  Nos estamos moviendo de las técnicas “push”, que “fuerzan” la publicidad del usuario a las de “pull”, que en cambio, lo atraen a través de las historias.

02. El nacimiento del marketing y su cambio a lo largo de la historia

03. Años de historias engañosas han cambiado al consumidor

04. Cómo crear una historia

05. Cómo se presenta la estructura de una historia

06. Las 8 fases que componen una historia

07. La diferencia entre las historias-objetivo y la historia narrativa

08. El rol del Chief Marketing Officer

09. Los 5 objetos de una historia

10. La publicidad a través de la historia

11. Las características de las campañas exitosas

12. La inteligencia artificial a favor de nuestras historias

13. Las historias en el mundo B2B

14. Las herramientas del marketing

15. El storytelling en el futuro

16. Citas

17. Para Recordar

¡Desbloquea este contenido y muchos más con 4books Premium!

Prueba gratuita de 7 días, con garantía de devolución de tu dinero de 30 días

Tantos consejos útiles para:

  • Quien trabaja en el marketing y quiere descubrir las nuevas tendencias globales.
  •  Saber de qué forma la publicidad cambiarán en los próximos años.
  • Quien tiene la pasión por las historias y quiere descubrir las fases de como vienen escritas.

Robert McKee es uno de los más reconocidos docentes de escritura y creatividad del mundo. Es el autor de lo que se considera “la Biblia del guion”, llamado El guión. Story: Sustancia, estructura, estilo y principios de la escritura de guiones. Sus artículos y sus entrevistas se han publicado en numerosos periódicos y revistas en todo el mundo, incluidos The New Yorker, Vanity Fair, New York Times, Washington Post, Figaro, Süddeutsche Zeitung, Harvard Business Review, Wall Street Journal, The Guardian y Fast Company.

Thomas Gerace es el fundador y CEO de Skyword, plataforma líder del sector de contenidos y servicios de marketing, con clientes como Samsung, Philips, Mastercard, IBM, GE, Colgate, y HP. Es un pionero del marketing digital y ha ayudado cientos de equipos de marketing a adaptarse y crecer en medio de cambios y tecnología en continua evolución por más de dos décadas.

Casa Editorial:

Grand Central Publishing

Año:

2018

Páginas:

272

ISBN:

978-1538727935