The Storytelling Edge

Storytelling (la narración de historias) se ha convertido en una de las palabras más usadas por los profesionales del marketing. En realidad, es un arte intemporal. Las historias han dirigido el comportamiento humano durante el transcurso de la historia. En la era digital las empresas, los trabajadores y los líderes tienen más oportunidades que nunca de diferenciarse, difundir su mensaje y estimular el cambio a través de las historias.
Los buenos relatos nos sorprenden, nos hacen pensar y sentir, se insinúan en nuestras mentes y nos ayudan a recordar ideas y conceptos de una manera que un Power Point lleno de gráficos no podrá conseguir jamás.
Desde el momento en el que, gracias a internet, pasamos cada vez más tiempo consumiendo información, el storytelling es una habilidad fundamental que toda empresa debería dominar. Las redes sociales nos permiten conversar con cualquier persona y empresa; hoy en día es normal encontrar brand content (contenidos editoriales creados ad hoc para difundir los valores de una marca) en Facebook. Ya que muchísimas empresas se presentan actualmente como editoriales, la característica que distingue al éxito es la capacidad de crear historias absorbentes.