Un tempo l’accesso al mercato era limitato, perché per avviare un’attività ci si doveva scontrare con barriere all’entrata importanti e bisognava disporre di molto capitale. Oggi, grazie al web, chiunque disponga di un computer, uno smartphone e una connessione internet, è potenzialmente in grado di iniziare la propria attività quasi a costo zero. La competizione è però sempre più agguerrita e il mercato brulica di competitors.
Un tempo i canali e le fonti di informazione erano limitate e le persone si prendevano il tempo di leggere lunghi contenuti. Attualmente siamo bombardati di informazioni, input e pubblicità di ogni tipo, ovunque ci troviamo, e la soglia di attenzione della persona media si è ridotta drasticamente, fino ad arrivare a una manciata di secondi.
Ecco perché, nel mondo del business odierno, possedere, coltivare, promuovere e far crescere il proprio brand è fondamentale.
Creare un brand di successo non è più soltanto appannaggio di colossi come Nike. Ogni azienda, nel suo piccolo, ha a disposizione gli strumenti per creare il proprio brand da zero e coltivare la propria community attorno ad esso.
Riuscire in questo intento non è solo un semplice plus come in passato, ma è diventato un elemento essenziale della propria strategia che ci permette di emergere, distinguerci e prospere rispetto alla massa.Creare un brand di successo significa creare un insieme di valori condivisi con i nostri clienti, e questo li porterà a ricordarci, a fidarsi e a voler acquistare proprio da noi, spesso in maniera ripetuta e consistente nel tempo.
Ma… come si crea un brand da zero? E come lo si fa crescere una volta avviato?
Noi di 4books, grazie al nostro lavoro, possiamo senz’altro aiutarti nel raggiungere questo obiettivo. Ogni giorno, infatti, setacciamo continuamente il mondo dei libri alla ricerca dei titoli migliori sul tema, e abbiamo selezionato per te 5 libri che possono guidarti in questo percorso. 4books è una piattaforma su cui selezioniamo i migliori testi di saggistica del Pianeta e li condensiamo in pillole di sapere che puoi consultare agevolmente in pochi minuti, anche in mobilità. Ecco quindi di seguito i nostri consigli per te.
ZAG
La prima cosa da fare quando pensiamo a come creare un brand da zero, è ragionare sul posizionamento nel mercato. La differenziazione dai concorrenti è uno degli elementi più importanti per riuscire a far decollare un brand. Esiste un metodo per trovare il nostro punto di diversificazione e utilizzarlo al meglio? L'autore e speaker Marty Neumeier approfondisce il tema in questo libro, un bestseller entrato a ragione nella lista dei 100 Best Business Books of All Time di Covert e Sattersten.
ZAG Come la diversificazione aiuta un brand a decollare 26 minZAG
Building a Storybrand
Da sempre ciò che più emoziona e cattura l’attenzione dell’essere umano sono le storie. E le storie sono un elemento cardine nella costruzione di un brand.
Building a Storybrand svela i segreti che stanno dietro alla creazione di una storia che i nostri clienti vorranno ascoltare e spiega come evitare di spendere risorse in una strategia di marketing che non porta risultati. Spesso le aziende parlano ai loro potenziali clienti usando un messaggio troppo complicato, difficile da comprendere, altre invece non focalizzano la loro strategia su aspetti che toccano i bisogni primitivi dell’uomo.
Con l’aiuto di Donald Miller, scopriremo le tecniche di narrazione in grado di migliorare la nostra comunicazione e di far sì che il nostro messaggio arrivi ai giusti clienti, rimanendo impresso nella loro mente.
Come crearti una storia che i tuoi clienti vorranno ascoltare 22 min
Building a Storybrand
The Ultimate Marketing Plan
Ragionare sul posizionamento, differenziarsi e conoscere tecniche di comunicazione efficace sono comunque solo i primi step del processo totale. Per creare un brand di successo occorre anche allargare gli orizzonti e costruire un intero piano marketing in grado di farlo decollare.
Questo libro, più volte ampliato e aggiornato nel corso degli anni, rimane un importante punto di riferimento di marketing per ogni azienda e settore. Kennedy illustra vecchi e nuovi strumenti della comunicazione, dall’uso della newsletter ai social media in continua espansione, guidando il lettore in un processo di analisi approfondita che si trasforma in un manuale operativo che contiene consigli su cosa fare, cosa evitare, come intervenire e con quali strumenti.
Costruire un piano marketing che faccia decollare il tuo brand 21 min
The Ultimate Marketing Plan
How Brands Grow
Una volta capito come creare un brand da zero e averlo lanciato, arriva poi il momento di farlo crescere.
How Brands Grow spiega e dimostra come il marketing non possa più continuare a basarsi su idee obsolete prive di riscontro nel mondo reale. Dopo decenni di ricerche e analisi dei comportamenti d’acquisto dei consumatori, Sharp e i suoi collaboratori presentano una serie di leggi che determinano la vera crescita di un brand. In questo modo si potranno attuare strategie di marketing non più casuali, affidandosi alla buona sorte, ma tenendo conto di modelli di acquisto che si ripetono e che sono quindi prevedibili.
Strategie efficaci per far crescere il proprio brand 18 min
How Brands Grow
The Indestructible Brand
Ovviamente per creare un brand di successo è necessario utilizzare anche i social media come parte della propria strategia. E al giorno d’oggi uno sbaglio nella comunicazione o una frase infelice fuori posto possono risultare estremamente dannosi e diventare virali in pochissimo tempo. Gli errori però possono capitare. Come gestire quindi queste situazioni di emergenza?
Ecco a voi una guida pratica che spiega come prevenire le crisi sui social e come gestirle nel migliore dei modi nel caso in cui si verifichino.
Non perdere altro tempo dunque, entra anche tu a far parte della nostra community e prova subito la nostra piattaforma! Grazie alle analisi di 4books, sarai in grado di fare tue le idee chiave di questi testi in meno di 20 minuti, di modo da avere un’idea approfondita dei contenuti che troverai nei libri originali.
I nostri estratti aiutano ogni giorno migliaia di persone a leggere di più e ad imparare nuovi concetti: la libreria 4books contiene infatti centinaia di titoli di saggistica, divisi in 17 diverse categorie, oltre alle liste curate da esperti del settore.