Annunci pubblicitari sulla carta stampata, in radio e in TV, sulle affissioni stradali, oppure in newsletter, banner e social media: chi lavora nella pubblicità deve destreggiarsi ogni giorno tra idee nuove, canali di comunicazione e tecniche da utilizzare in maniera sapiente. Per ogni pubblicità bisogna avere chiari obiettivi e destinatari, perché non basta saper scrivere un testo geniale per vendere; serve anche conoscere il prodotto alla perfezione, così come il modo in cui esso può essere appetibile per il pubblico target.
Lavorare nella pubblicità significa conoscere tutte le tecniche di base, ma anche i meccanismi che regolano il processo di decisione e di acquisto da parte dell’utente, così come i sistemi dei mercati pubblicitari. Leggere libri sulla pubblicità aiuta a tenersi aggiornati, ma anche ad affinare le proprie capacità e ad aprire la mente su nuovi orizzonti. L’app di 4books conta moltissimi libri sulla pubblicità e sul marketing in generale: li trovi tutti in forma rielaborata e ridotta, così da comprenderne i concetti chiave in pochi minuti di lettura o ascolto.
Vediamo qui 7 libri sulla pubblicità che potresti voler leggere.
Manuale di copywriting e scrittura per il web
Alfonso Cannavacciouolo è uno dei copywriter più esperti in Italia; il suo manuale è uno strumento davvero utile per chi è alle prime armi e desidera conoscere tutti gli aspetti principali della pubblicità in ogni sua forma. Scoprirai come si scrivono testi pubblicitari per qualsiasi canale: dalla radio alla stampa, dalle lettere commerciali fino a tutti i canali digitali, comprese newsletter, landing page e pagine web. Una lettura per entrare nel mondo del copywriting a 360°.
Per approfondire la lettura precedente e immergersi ancora di più nella conoscenza del copywriting, How to write copy that sells è il libro che fa per te. Scritto da Ray Edwards che è uno dei più apprezzati copywriter del nostro secolo, ti aiuterà a capire quali sono gli elementi più importanti di qualsiasi annuncio pubblicitario: non si tratta solo di cosa si scrive, ma anche di come e, soprattutto, per chi e perché.
Pioniere e figura leggendaria della pubblicità moderna: questo è Claude C. Hopkins, e il suo bestseller Scientific advertising è la lettura ideale per affinare le proprie capacità di vendita apprendendo le principali e più efficaci tecniche pubblicitarie. Supportato da numerosi esempi di pubblicità di successo e no, Hopkins racconta tutto ciò che ha imparato nella sua lunga carriera di pubblicitario, sottolineando l’importanza di capire cosa spinga il consumatore ad acquistare un prodotto.
Imparare a scrivere messaggi pubblicitari efficaci 21 min
Scientific Advertising
Se parliamo di leggende del mondo dell’advertising, non possiamo non nominare David M. Ogilvy, conosciuto semplicemente come il padre della pubblicità. Chiunque desideri lavorare nella pubblicità deve leggerne le parole, per entrare nei complessi sistemi psicologici di questo mondo. Dopo il suo bestseller Confessioni di un pubblicitario, il libro On advertising risale agli anni ’80 ed è un testo utile non solo per capire alcuni meccanismi fondamentali, ma anche per riflettere sulla passione che qualsiasi copywriter deve nutrire per il proprio lavoro.
Conoscere il padre del copywriting e il lavoro di copywriter 23 min
Ogilvy on Advertising
Lavorare nella pubblicità non significa solo scrivere testi pubblicitari efficaci, ma anche e soprattutto comprendere la psicologia che governa le decisioni di acquisto da parte della gente comune. Il libro del professor Jonah Berger, esperto in marketing virale, ci aiuta a capire i meccanismi secondo cui le persone si lasciano influenzare dagli altri, in modo inevitabile per chiunque viva in società. Questo meccanismo di influenza è fondamentale per comprendere come si possano pubblicizzare meglio certi prodotti o servizi.
Aumenta le vendite in modo semplice e rapido, come non avresti mai creduto possibile: così recita il sottotitolo del libro di Brian Tracy, che analizza le tecniche e gli approcci necessari per affinare le proprie capacità di vendita. Chi lavora nella pubblicità sa che vendere è sempre e comunque l’obiettivo finale; pur non essendo un libro sulla pubblicità in senso stretto, The psychology of selling ti mostrerà alcuni esercizi utili per sviluppare un mindset di vendita vincente.
Quello che serve per portare le vendite al livello superiore 28 min
The Psychology of Selling
A Cannes Lions Jury presents the Art of Branded Entertainment
Un libro sulla pubblicità diverso dal solito, ma ugualmente ricco di spunti interessanti. Presidente di Giuria al Cannes Lions Festival of Creativity nel 2017, PJ Pereira scrive questo libro per raccontare i retroscena del premio pubblicitario più ambito al mondo, ma non solo; coadiuvato dai suoi colleghi giurati, racconta dei grandi cambiamenti che il mondo della pubblicità sta vivendo negli ultimi anni: dall’inversione di tendenza di alcune tecniche fino al cambiamento del comportamento degli utenti.
Lavorare nella pubblicità è una vera e propria sfida: creatività, tecnica, abilità e passione sono elementi che devono armonizzarsi per creare annunci sempre efficaci. I libri sulla pubblicità rappresentano una valida scelta per tenersi costantemente aggiornati, e su 4books ne trovi molti, rielaborati così da comprenderne i concetti chiave in pochi minuti di lettura o ascolto. Se vuoi avere una panoramica più completa sui libri che parlano di marketing, puoi leggere il nostro articolo I migliori libri di marketing oppure visitare la nostra libreria alla categoria libri di marketing e comunicazione.
Su 4books non trovi solo libri sulla pubblicità: analizziamo centinaia di libri appartenenti a diverse categorie di saggistica, come psicologia, business, filosofia, tecnologia e molto altro. Il nostro obiettivo è quello di supportarti nella tua crescita personale e professionale, pochi minuti al giorno, tutti i giorni.